聚焦咨询:4年做到140亿估值,战略定位解读元气森林的功守道

来源:聚焦定位咨询2020-11-27

元气森林、完美日记、花西子等品牌,今年一下子在朋友圈火了起来。根据最新的报道,元气森林估值140亿元,完美日记在11月19日登陆美国股市后,市值高达122亿美元。这些品牌爆火的背后,有人认为是产品做得好,有人认为是营销制胜。

  • 中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

    来源:聚焦定位咨询

    9月8日,农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨,其创始人钟睒睒的身价也随之飙升,一度超越马化腾成为中国新首富。 杭州有两家食品饮料行业巨头:一为娃哈哈,一为农夫山泉。娃哈哈主要靠销售驱动,渠道为王。农夫山泉则是靠市场驱动,营销为王。

  • 中小型品牌成长的重要性:看农夫山泉是如何逆袭的(二)

    来源:聚焦定位咨询

    企业应当区分形象产品、引流产品和盈利产品,不能将三者混为一谈。虽然有时候盈利产品本身就是形象产品,例如苹果手机;有时候引流产品也是形象产品,如小米手机。 但是首先要区分,然后才能结合。

  • 中小型品牌成长的重要性:看农夫山泉是如何逆袭的(一)

    来源:聚焦定位咨询

    农夫山泉和小罐茶的定位操作,超过了目前国内所有的品牌。复盘农夫山泉的成长路径,对中小型品牌的成长尤为重要。 关于理论学习,需要说一点题外话。 人类吸收智慧的基本路径是归纳法和演绎法,从实践中归纳出理论,再把理论演绎应用到实践中。

  • 论·认知是怎么大于事实的?解析茅台/耐克和农夫山泉案例

    来源:聚焦视频团队

    认知大于事实,是个特别容易引起辩论的话题。支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知,是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义,没有真正为社会创造价值,是投机取巧的短视思维,不值得提倡甚至需要抨击。

  • 浅谈25个营销误区,帮你从营销角度发现你公司的战略问题

    来源:聚焦定位咨询

    在企业的运营中,究竟是管理重要还是营销重要?很多人认为,这两者不是在一个层级上的,他们认为营销只是管理的一部分。这样的认知也导致了非常多的企业在营销方面存在先天性的缺陷。长期以来,中国企业普遍习惯于自企业内部提高效率,降低成本,习惯这样的竞争方式,却弱于立足企业外部、营销导向的思考。

  • 战略定位对企业的重要性有哪些?企业一定要做战略定位吗

    来源:聚焦定位咨询

    从企业战略管理的过程来看,企业战略定位处于制定企业战略这一环节的最前端,因此,一个好的战略定位是企业战略管理成功的开端,可以说,它是企业战略管理的基础和前提。

  • 从经济学的角度,解释定位理论如何作用于商业实践(二)

    来源:聚焦定位咨询

    接下来我们讲一讲品牌商业模式。这一张图应该说是整合《升级定位》主要知识的系统工具,这也是我在跟企业交流,对我们投资的企业做增值服务的时候,用得最多的一张图,因为这张图可以把《升级定位》主要的知识点全部整合进来。

  • 从经济学的角度,解释定位理论如何作用于商业实践(一)

    来源:聚焦定位咨询

    结合多年投资实践和理论研究,将升级定位理论和很多其他学科完成了整合,尤其是与经济学这样的基础学科完成了整合。这篇文章就是从经济学的角度来解释定位理论是如何作用于商业实践的。

  • 致企业大佬:品牌战略定位咨询是品牌成功的必经之路

    来源:聚焦定位咨询

    “不怕生错命,就怕取错名”这一定律对于新品牌和新产品均适用。为什么恒大冰泉请了7波明星,打了将近30亿广告,依然失败了。关键问题就出现在品牌命名上,而这也是因为当时很多企业家缺乏对品牌战略定位规律的最基本了解。

  • 创始人和CEO必看:如何打造个人品牌IP!

    来源:聚焦定位咨询

    过去,你了解公司实力和品牌,通过百度搜索+官网 今天,你了解公司产品和实力,通过“视频号+公众号” 过去,你给客户,递送纸质名片,或发送小程序名片 今天,你只需1个视频号名片,60秒就能让对方了解你