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聚焦咨询:4年做到140亿估值,战略定位解读元气森林的功守道

元气森林、完美日记、花西子等品牌,今年一下子在朋友圈火了起来。根据最新的报道,元气森林估值140亿元,完美日记在1119日登陆美国股市后,市值高达122亿美元。这些品牌爆火的背后,有人认为是产品做得好,有人认为是营销制胜。不过,在聚焦定位咨询看来,更甜的可乐并不能使可口可乐赢得与百事可乐的竞争,更多的钱也不能使加多宝的销量超过王老吉,产品好和营销好只是表象,有好的定位,开创并领导一个新的品类,才是这些新创品牌能够在激烈的市场竞争中制胜的原因。

不同而不是更好,元气森林抢占“0 0卡”心智

元气森林主打的是“000卡”,品牌定位为“无糖专门家”,专注于年轻一代健康好喝的饮料,率先抢占了“无糖饮料”、“健康饮品”的领导者身份,抢夺了用户心智。